تيك توك تتقاضى ما يصل إلى 2 مليون دولار في اليوم لأهم مواقعها الإعلانية

يطلب تطبيق الفيديو القصير تيك توك ، أكثر من 1.4 مليون دولار للاستحواذ على صفحته الرئيسية في الولايات المتحدة خلال الربع الثالث ، وسيقفز هذا الرقم إلى أكثر من 1.8 مليون دولار في الربع الأخير – وأكثر من مليوني دولار في عطلة، وفقًا لوثيقة حصلت عليها بلومبيرج نيوز.

تعد هذه الأسعار زيادة كبيرة عما كانت تيك توك تفرضه منذ عام واحد فقط ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الشروط ، والذين رفضوا الكشف عن هويتهم لأن المستند ليس عامًا، وارتفع السعر الإجمالي بشكل كبير بسبب تزايد قاعدة عملاء التطبيق.

كان للتطبيق أكثر من 100 مليون مستخدم نشط شهريًا في الولايات المتحدة اعتبارًا من أغسطس الماضي ، ارتفاعًا من 11 مليونًا في أوائل عام 2018، وقدرت تيك توك أن أي شخص يشتري هذه الوحدة الإعلانية يمكن أن ينتج 109 ملايين ظهور.

لم يحقق التطبيق الصينى حتى الآن الكثير من الأموال من قاعدة المستخدمين هذه ، ولا تزال تبني فريقها الإعلاني، ولم يخصص المعلنون أجزاء كبيرة من ميزانيات مقاطع الفيديو الخاصة بهم لـ TikTok بالطريقة التي يخصصونها لـ YouTube.

قال بريان ويزر ، الرئيس العالمي لذكاء الأعمال في شركة الإعلانات العملاقة «GroupM» ، إنها مسألة وقت فقط، حيث أن كل من Facebook و Instagram و Snap و Pinterest و YouTube مروا بنفس دورة نمو المستخدمين متبوعة بمبيعات الإعلانات.

في حين أن نشاط إعلانات تيك توك لا يزال أقل نضجًا من المنافسين الكبار ، فإن مالك التطبيق «ByteDance»  يعد بالفعل أحد أكبر المعلنين في العالم.

ولقد حجزت مبيعات تزيد عن 20 مليار دولار من الصين وحدها العام الماضي وتوقعت أن تصل مبيعاتها الإعلانية العالمية إلى ما يقرب من 40 مليار دولار هذا العام.

من المتوقع أن ينمو سوق الإعلان في الولايات المتحدة أكثر من 15٪ هذا العام ، وفقًا لـ GroupM ، مدعومًا بإعادة فتح الشركات.

وتشير التوقعات إلى أن تكون شركات الإنترنت مثل TikTok أكبر المستفيدين، حيث نمت مبيعات Facebook بنسبة 48٪ في الربع الأول من العام ، بينما نمت مبيعات ألفابت على YouTube بنسبة 46٪.

تقدم بطاقة الأسعار لمحة عن المكان الذي تعتقد TikTok أن المعلنين سيستفيدون منه أكثر من غيرهم، وتعتبر المساحة الإعلانية الأكثر قيمة هي ما يسمى العرض العلوي ، وهو أول ما يراه المستخدمون عند فتح التطبيق، وسيكلف ذلك ما يصل إلى 1.5 مليون دولار في عطلة وطنية في الربع الثالث ، وأكثر من 2 مليون دولار في الربع الرابع.

تكلفة موضع الإعلان الأول في خلاصة المستخدم أقل من نصف التكلفة لأن عدد الأشخاص الذين يشاهدونها يقل عن 50 مليونًا، ويمكن أن تصل تكلفة رعاية تحدي الهاشتاج على TikTok لمدة ثلاثة أيام إلى 500 ألف دولار ، وذلك قبل التفكير في تكلفة ترخيص الموسيقى أو الدفع للمبدعين.

القوة الأكبر لـ TikTok – شعبيتها بين المراهقين – هي أيضًا عائق لأعمالها، وتشير بطاقة الأسعار إلى أن حوالي 45٪ من مستخدميها تقل أعمارهم عن 18 عامًا ، لكن المعلنين أقل حماسًا للإعلان للقصر مقارنة بالبالغين.