يونيليفر تنفذ خطة استراتيجية لتعزيز تواجدها في السوق المصرية

كشفت شيرين عبد المنعم، رئيس قطاع تسويق المنتجات الغذائية بشركة يونيليفر لمنطقة شمال أفريقيا وبلاد الشام والعراق، عن ملامح استراتيجية الشركة للتوسع في السوق المصرية، مؤكدة أن خطط النمو ترتكز على عنصرين رئيسيين هما توظيف التكنولوجيا المتقدمة لدى الشركة وتعزيز القرب من المستهلك المصري.

يونيليفر: 3 مصانع في مصر تصدّر منتجات كنور إلى أوروبا وكندا والخليج

وأوضحت، على هامش حفل الإفطار الذي نظمته الشركة لإطلاق حملة «كنور حلّتها» بمناسبة شهر رمضان، أن علامة كنور تتواجد في السوق المصرية منذ نحو 30 عامًا، وتمتلك 3 مصانع محلية تسهم في تلبية احتياجات السوق، إلى جانب دعم خطط التصدير.

وأضافت أن المنتج المصري يتم تصديره إلى عدد من الأسواق الخارجية، تشمل أوروبا وكندا ودول الخليج والمغرب العربي، في إطار استراتيجية تستند إلى تقديم منتج عالي الجودة يلبي المعايير والمتطلبات المختلفة لهذه الأسواق، بما يعزز من مكانة الصناعة المصرية ضمن سلاسل الإمداد العالمية.

وفي سياق متصل، أطلقت يونيليفر مصر حملة «كنور حلّتها» لرمضان 2026، مستهدفة التفاعل مع أكثر من 10 ملايين مصري خلال الشهر الكريم، عبر ربط قصص الطهي اليومية للمستهلكين بآلية تبرع مباشرة بوجبة غذائية مقابل كل مشاركة، وذلك بالتعاون مع بنك الطعام المصري.

وتتضمن الحملة أنشطة رقمية وميدانية انطلقت منذ بداية رمضان في عدد من المحافظات، شملت توزيع وجبات صحية ومغذية، إضافة إلى تقديم كراتين مواد غذائية للأسر الأكثر احتياجًا. كما أطلقت كنور مبادرة رقمية تدعو المستهلكين إلى مشاركة قصصهم حول وجبات أعدّوها باستخدام منتجات العلامة خلال الشهر الكريم وكانت سببًا في “إنقاذ الموقف”.

وبموجب آلية الحملة، يتم التبرع بوجبة غذائية عبر بنك الطعام المصري مقابل كل قصة تستوفي شروط المشاركة، في إطار معادلة واضحة تقوم على مبدأ: “قصة واحدة تعني وجبة متبرع بها”.

من جانبه، قال جيم طارق يوكسل، مدير عام يونيليفر لمنطقة شمال أفريقيا وبلاد الشام والعراق، إن كنور منذ انطلاقها عالميًا عام 1838 تواصل دعم الأسر بمنتجات ترتكز على الجودة والقيمة الغذائية، مشيرًا إلى أن العلامة أصبحت جزءًا أصيلًا من المطبخ المصري على مدار عقود.

بدوره، أكد محسن سرحان، الرئيس التنفيذي لبنك الطعام المصري، أن الشراكة مع يونيليفر وكنور تمتد لأكثر من عشر سنوات، وتعكس إيمانًا مشتركًا بأن الغذاء حق أساسي يرتبط بكرامة الإنسان. وأوضح أن حملة «كنور حلّتها» تفعّل دور الجمهور في دعم الأسر الأكثر احتياجًا خلال رمضان، من خلال آلية تبرع مباشرة تسهم في توسيع نطاق وصول الغذاء إلى المستحقين في مختلف المحافظات.

يُذكر أن التعاون بين كنور وبنك الطعام المصري شهد إطلاق عدد من المبادرات السابقة، من بينها حملة «كمل كرمك» خلال الفترة من 2014 إلى 2018، وحملة «طعم كنور يحلّي بكرة» خلال عامي 2022 و2023، في إطار استراتيجية مستدامة لتعزيز المسؤولية المجتمعية ودعم الأمن الغذائي في مصر.