«تعرف على السبب».. العلامات التجارية الفاخرة تواصل تسجيل نتائج إيجابية رغم مخاوف الركود

تواصل شركات العلامات التجارية الفاخرة مثل  ديور ولوي فيتون وفيرزاتشي ، تسجيل مبيعات قوية أو ترفع من توقعات أرباحها، رغم الأزمة الاقتصادية العالمية وتنامي مخاوف الركود.تواصل

ويرى الخبراء أن النمو المتواصل في فئة المنتجات الفاخرة يتماشى مع التباطؤ الاقتصادي السابق، حيث غالبًا ما يكون الأثرياء آخر من يشعر بالآثار بسبب الحماية التي توفرها ثرواتهم الهائلة، كما يشير الإنفاق المستمر أيضًا إلى أن عمليات الشراء باهظة الثمن غالبًا ما تكون بمثابة تعبير عن وضعهم الاجتماعي.

وسجلت شركة ال في ام اتش مويت هينيسي، الشركة الأم للعلامة التجارية للأزياء الراقية، والتي تمتلك لوي فيتون، التي تقدم على سبيل المثال، زوجًا من الأحذية الرياضية مقابل 1230 دولارًا، بالإضافة إلى حقيبة تكلف 2370 دولارًا.

كما تمتلك أيضًا كريستيان ديور وفيندي وجيفنشي، نموًا في الإيرادات العضوية بنسبة 21% لتصل إلى 36.7 مليار يورو (37.8 مليار دولار) في النصف الأول من عام 2022 مقارنة بالعام الماضي.

وفي فيرزتشي، حيث يمكن أن يصل سعر زوج من الأحذية أو القمصان بسهولة إلى 1000 دولار، ارتفعت الإيرادات الفصلية بنسبة 30% تقريبًا مقارنة بالعام الماضي، لتصل إلى 275 مليون دولار.

وقالت الشركة الأم كابرى هولدنجز، التي تمتلك أيضًا مايكل كوروس وJimmy Choo، إن إجمالي الإيرادات ارتفع بنسبة 15% إلى 1.36 مليار دولار خلال هذه الفترة.

وعلى الرغم من الشكوك الاقتصادية الأوسع نطاقاً، قال جون أيدول الرئيس التنفيذي لشركة كابري إن الشركة لا تزال واثقة من أهدافها طويلة الأجل بسبب «المرونة المثبتة لصناعة الرفاهية».

قالت أمريتا بانتا، المديرة الإدارية لشركةAgility Research & Strategy، المتخصصة في المستهلكين الأثرياء: أنه على الرغم من أن قطاع الرفاهية كان يتمتع دائمًا بدرجة من المرونة، إلا أن التفاوت المتزايد في الثروة الذي يغذيه الوباء يضيف إلى القوة الحالية للقطاع، حسبما

وإلى جانب ذلك، قالت إنه كان هناك تحول ثقافي منذ الركود في عام 2008 وأن المستهلكين أصحاب الثروات العالية اليوم يشرعون أقل بالذنب بشأن الإنفاق في أوقات تراجع الاقتصاد، و «يشعرون بأنهم مؤهلون لإنفاق ثرواتهم».

قال بيدرازا من معهد Luxury إن الشركات الفاخرة ربما تلاحظ تباطؤًا في الإنفاق بين 80% من عملائها «الأثرياء تقريبًا». لكنه قال إن هؤلاء المستهلكين عادة ما يمثلون حوالي 30% فقط من المبيعات.

بدلاً من ذلك، قال إن العلامات التجارية الفاخرة غالبًا ما تعتمد على 20% فقط من عملائها – الأثرياء للغاية والأثرياء جدًا – في غالبية مبيعاتها. وقال إنه نظرًا لأن هذا الكادر أكثر مقاومة للتضخم والركود، فإن الشركات الفاخرة تميل إلى تجربة التباطؤ في النهاية.

وأضافت: «نوع العملاء وحجم المبيعات التي تتوفر عليها العلامات التجارية الفاخرة، تجعلها تتمتع بمرونة فائقة”. “ليست محصنة، لكنها فائقة المرونة»