“حماية المستهلك” يوقف إعلانات “جهينة ” و”لبنيتا” و ” دايس” وتعديل إعلانات البنك الأهلي

يعقوب : الإعلانات تتضمن ألفاظًا مبتذلة وتحط من كرامة المستهلك وتروج لمعاني استهلاكية واجتماعية

قرر جهاز حماية المستهلك برئاسة اللواء عاطف يعقوب ،  وقف الإعلانات التليفزيونية الأخيرة لشركات “جهينة ” و”لبنيتا” و ” دايس” وكذلك الحملة الإعلانية التليفزيونية للبنك الأهلي،  وذلك في ضوء توصيات ومقترحات اللجنة الفنية للإعلان المنبثقة من الجهاز ،والتي عقدت اجتماعها الأول يوم الأثنين الماضي بحضور رئيس اللجنة الدكتور حسن عماد مكاوي العميد السابق لكلية الإعلام جامعة القاهرة ، وعضوية عدد من خبراء الإعلام والقانون .

أوضح”يعقوب” ، أن مجلس إدارة الجهاز كان قد أحال إلي اللجنة الفنية للإعلان عدد من شكاوي الإعلانات التليفزيونية الواردة إليه من الجهات المختلفة لبحث مدي مطابقتها من الناحية القانونية ،ومدي التزامها بأخلاقيات وضوابط العمل الإعلامي ، تمهيدا لاتخاذ قرارات بشأنها في ضوء توصيات اللجنة ومقترحاتها.

وأشار يعقوب إلي أن مجلس إدارة الجهاز قد اتخذ قرارًا في ضوء توصيات “لجنة الإعلان” بوقف الإعلان التليفزيوني لشركة “لبنيتا” لتضمينه مجموعة من اللقطات والعبارات اللفظية التي تمتهن كرامة الصيادلة وتحط من قدرهم من خلال وصفهم ضمنيًا بالجهل والاستهتار وعدم المبالاة ، فضلاً عن ترويجها لقيم ومعاني غير أخلاقية من خلال حث المستهلك علي الاستسهال وتجاهل وظيفة الطبيب في تشخيص الأمراض واستبدالها بمهنة الصيدلة.

كما أكد “يعقوب” أنه بناءً علي توصيات ” لجنة الإعلان” بوقف الإعلان التليفزيوني لشركة “جهينة” لتضمينه ألفاظاً ومشاهد تسيء للغة العربية وتنتهك براءة الأطفال بالمخالفة لنص المادتين (89،96) من قانون الطفل رقم 126 لسنة 2008 .

ولفت يعقوب إلى أن الشركة بذات تاريخ عقد اللجنة ، قد أرسلت خطاباً إلي الجهاز يفيد أنها أوقفت بث الإعلان طواعية ً منها ، وتأكيداً علي احترامها للعادات المصرية وحرصها علي مراعاة قيم المجتمع وأخلاقه السامية .

وأضاف أن مجلس إدارة الجهاز قد أصدر قراراً بوقف إعلانات  شركة “دايس”  التي تتهكم فيه من منتجات شركة منافسة ،مشيرًا إلي أن اللجنة الفنية للإعلان قد وصّفت هذه الإعلانات بالإسفاف لتضمينها ألفاظ مبتذلة ليس لها علاقة بالمنتج المعلن عنه، كما  تحث علي معاني التهكم والسخرية.

وفي ذات السياق ،أشار “يعقوب” إلي موافقة مجلس إدارة الجهاز علي توصيات “لجنة الإعلان”  بتعديل الإعلانات التليفزيونية للبنك الاهلي بحذف المشهد الذي تظهر فيه طبيبة تقوم باستخراج “مسامير” من جسد مريض بغرفة العمليات نظرًا لامتهان المشهد من مهنة الطب وإهدارها لكرامة الطبيب  ، إلي جانب حذف مشهد آخر في نفس الحملة الإعلانية للبنك ،وهو مشهد سخرية الابن واستهزائه من سقوط أبيه  لما يجسده هذا المشهد من امتهان واضح لمعني الأبوة ،وتعد صارخ علي أخلاقيات المجتمع وقيمه النبيلة .