«إيه دى أند تى» تبيع نشاط الإعلانات لمايكروسوفت مقابل مليار دولار

وأوضحت شركتى «إيه دى أند تى»  ومايكروسوفت في بيان لم يكشف عن الشروط المالية ، أن الصفقة تمنح العملاء التابعين لشركة مايكروسوفت ، مثل MSN ، الوصول إلى سوق إكساندر  للإعلان الآلي عبر الإنترنت.  وتقدر قيمة الصفقة بنحو مليار دولار ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر طلبوا عدم الكشف عن هويتهم لأن المعلومات غير عامة. مضيفين أن إن بيع إكساندر يخضع لمراجعة تنظيمية.

كانت «إيه دى أند تى» تبحث عن مشتري لوحدتها إكساندر منذ أكثر من عام بعد التخلي عن حلمها في أن تصبح لاعبًا رئيسيًا في  مجال الإعلانات عبر الإنترنت – وهي منطقة تهيمن عليها شركات التكنولوجيا مثل جوجل و فيس بوك.

البيع جزء من إعادة تنظيم محفظة أوسع بعد أن قامت AT&T بتحويل عمليات DirecTV إلى مشروع مشترك مع TPG ، ومن المقرر أن تندمج وحدة وارنر ميديا مع شركة ديسكفرى. وتصبح شركة مستقلة جديدة.

ارتفعت أسهم AT&T ومقرها دالاس بنسبة 2.1 ٪ في الساعة 1:01 بعد الظهر.  في نيويورك ، بينما تقدمت مايكروسوفت ، ومقرها ريدموند بواشنطن ، 1.8٪.

ويجدر الإشارة إلى أنه تم إنشاء إكساندر ، الذي استوحى اسمه من Alexander Graham Bell ، في عام 2018 من الأنشطة التجارية الإعلانية التابعة لشركة AT & T بما في ذلك AppNexus و AdWorks.  وقالت الشركة في ذلك الوقت إنها تأمل في أن تصبح تجارة بمليارات الدولارات.

لكن أعمال الإعلانات الرقمية اهتزت حيث تخطط شركة أبل وجول للتخلص من ملفات تعريف الارتباط للتتبع ، مما يجعل من الصعب على المسوقين متابعة نشاط المستخدمين عبر الإنترنت وتخصيص الإعلانات لهم.