في أكبر عملية استحواذ لها .. كوكاكولا تشترى شركة «بودى أرمور» مقابل 5.6 مليار دولار

أعلنت شركة كوكاكولا اليوم الاثنين أنها اشترت شركة  بودي أرمور «Bodyarmor» لصناعة المشروبات الرياضية مقابل 5.6 مليار دولار ، مما يجعلها أكبر عملية استحواذ للعلامة التجارية للشركة حتى الآن، وفقا لـ CNBC.

اشترت شركة المشروبات العملاقة حصة 15٪ في بودي أرمور في عام 2018 ، لتصبح ثاني أكبر مساهم فيها. في ذلك الوقت ، كان أسطورة كرة السلة كوبي براينت ثالث أكبر مساهم فيها بعد الاستثمار في بودي أرمور في عام 2013 ، بعد عامين فقط من تأسيسها. وستحصل ملكية نجم الدوري الاميركي للمحترفين الراحل على ما يقرب من 400 مليون دولار من البيع ، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال.

صفقة الـ 85٪ المتبقية من بودي أرمور ليست غير متوقعة تمامًا، حيث قالت شركة كوكاكولا لأول مرة في فبراير إنها تعتزم شراء حصة مسيطرة في بودي أرمور في وقت لاحق من هذا العام في ملف ما قبل الاستحواذ لدى لجنة التجارة الفيدرالية.

يساعد امتلاك بودي أرمور شركة Coke على اكتساب حصة سوقية في فئة المشروبات الرياضية ، على الرغم من أن شركة Gatorade التابعة لشركة بيبسيكو وهي الشركة الرائدة في السوق بحصة سوقية تبلغ 70٪ تقريبًا.

من خلال الترويج لنفسه كمشروب رياضي أكثر صحة ، تجاوز «Bodyarmor Coke’s Powerade» ليصبح ثاني أكبر لاعب في هذه الفئة، وفقًا لـ Coke. ومن المتوقع أن تصل مبيعات التجزئة للعلامة التجارية للمشروبات الرياضية هذا العام إلى أكثر من 1.4 مليار دولار ، بزيادة حوالي 50٪ هذا العام.

كجزء من الصفقة ، سيتعاون المؤسس المشارك لشركة بودي أرمور، مايك ريبول، في مجموعة المشروبات الثابتة للشركة. قامت شركة ريبول أيضًا بتأسيس Vitaminwater و سمارت وتر وإنرجى براندس ، وكلها مملوكة الآن لشركة كوكاكولا.

كتب المحلل في Consumer Edge Research ، بريت كوبر ، في مذكرة نُشرت اليوم الاثنين أنه سيكون من الصعب تحديد مشاركة شركة ريبول مع شركة Coke ، ولكن يبدو أنه من المرجح أن يكون إيجابيًا وليس سلبيًا ، نظرًا لنجاحاته السابقة.

قبل تأكيد الصفقة ، كتب المحلل في Credit Suisse Kaumil Gajrawala في مذكرة يوم الجمعة أنه يتوقع أن يكون الاستحواذ إيجابيًا لشركة Coke ، مستشهداً بعلامة بودي أرمور التجارية وإمكانية قيام كوكاكولا بتوزيع مشروباتها الرياضية على مستوى العالم ، كما فعلت مع مونستر.

قامت شركة كوكاكولا بإصلاح محفظتها الخاصة منذ بداية وباء فيروس كورونا ، مما أدى إلى القضاء على المشروبات التي لم يتم بيعها بشكل جيد. في الوقت نفسه ، تحت حكم كوينسي ، كانت الشركة تسعى جاهدة لتقديم مجموعة واسعة من المشروبات.

تعد صفقة بودي أرمور أكبر عملية استحواذ للعلامة التجارية لشركة كوكاكولا ، حيث تصدرت شرائها لـ Costa Coffee في عام 2018 مقابل 5.1 مليار دولار.

ارتفعت أسهم شركة كوكاكولا بنسبة 2٪ هذا العام ، مما منحها قيمة سوقية قدرها 242 مليار دولار. وانخفض السهم بأقل من 1٪ في التعاملات الصباحية.