«يونيليفر»: مليار شخص حول العالم يستخدم منتجات الشركة للعناية الشخصية والتجميلية

قال صني جين، رئيس قسم الجمال والعناية الشخصية في شركة  يونيليفر، إن مليار شخص حول العالم يستخدم العلامات التجارية التابعة للشركة من المنتجات التجميلية والعناية الشخصية يوميا.

وذكر أن الشركة في إطار معالجة المعايير والقوالب النمطية السلبية، وإعادة تشكيل تعريف أوسع وأكثر شمولاً للجمال، قررت إزالة  كلمة “الطبيعي” من منتجاتها وعبواتها، مؤكدا أن ذلك لن  يؤدي بمفرده إلى حل المشكلة، ولكنه خطوة مهمة.

وأضاف جين أن ذلك يعد  مجرد إجراء ضمن حزمة التزامات قطعتها الشركة على نفسها لخلق تأثير حقيقي واقعي، في إطار رؤيتها للجمال الإيجابي، ولا تهدف من ذلك تقليل الضرر فقط، بل تحقيق المزيد من الخير لكل البشرية.

ونوه بأن الهدف من ذلك ايضا تحسين الصحة والعناية، وتعزيز الإنصاف والشمول، وإنهاء التمييز في الجمال، وبناء مجموعة منتجات أكثر شمولاً، وتعزيز العدالة بين الجنسين،  مضيفا أن الشركة لن تغير شكل جسم الشخص أو حجمه أو نسبه أو لون بشرته رقميًا في إعلانات علامتها التجارية، وستزيد من عدد الإعلانات التي تصور أشخاصًا من مجموعات متنوعة غير ممثلة تمثيلاً  ناقصًا.

ولفت جين إلى استمرار مبادراتها التعليمية التثقفية مثل “غسل اليدين” و”نظافة الفم” والاتساع لتشمل مجالات الجديدة، بما في ذلك الصحة البدنية والرعاية العقلية.

وأشار إلى ان الشركة تهدف إلى المساعدة في حماية وتجديد 1.5 مليون هكتار من الأراضي والغابات والمحيطات بحلول 2030، وهي مساحة أكبر مما هو مطلوب لزراعة المكونات المتجددة في منتجات يونيليفر للجمال والعناية الشخصية، مع دعم الحظر العالمي في إجراء الاختبارات على الحيوانات لمستحضرات التجميل بحلول 2023.

وكشفت الأبحاث العالمية أن استخدام كلمة “الطبيعي” لوصف الشعر أو البشرة، تُشعر المستهلكين بأنهم مستبعَدون من صناعة التجميل، حيث وجدت دراسة اجريت لصالح يونيليفر، شملت  10 آلاف شخص في تسع دول هي “البرازيل، الصين، الهند، إندونيسيا، نيجيريا، السعودية، جنوب إفريقيا، بريطانيا، والولايات المتحدة الأمريكية”، أن 56% من المشاركين يعتقدون أن صناعة الجمال والعناية الشخصية يمكن أن تجعل الناس يشعرون بالإقصاء.

فيما يرغب 74% من المشاركين في البحث في أن يشعروا بشكل أفضل من خلال صناعة الجمال والعناية الشخصية، أكثر من مجرد الظهور بشكل أفضل.

وأكد 52% من المشاركين أنهم يهتمون بموقف الشركة من المسائل المجتمعية والاجتماعية قبل شراء المنتجات، فيما اتفق 70% من المستطلعين على أن استخدام كلمة “الطبيعي” في تغليف المنتج والإعلان عنه يحمل تأثيرات سلبية، وارتفعت النسبة إلى 80% بين شريحة الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين (18-35) عامًا.

وقالت سارة ديجنان كامبو، رئيسة المركز الدولي لأبحاث المرأة: “كل يوم، نرى ونسمع رسائل حول كيفية التوافق، وتضمينها في تعريفات محدودة للغاية لما هو  طبيعي أو عادي، ومن أجل الدفاع عن الإنصاف، نحتاج إلى تحدي هذه المعايير المقيدة، وإنشاء مجتمعات تحتفل بالتنوع والصفات والأفكار الفريدة التي يقدمها كل شخص، فالجمال ليس استثناء، ونحن نتطلع إلى رؤية يونيليفر وهي تقدم هذه الالتزامات وفق المعايير العالية”.