محللون : عائدات إعلانات وول مارت ستقفز بسرعة إذا نجح عرض تيك توك

وكالات

قال محللون إن شركة وول مارت، قد تتحول إلى شركة رائدة للإعلان عبر الإنترنت إذا استمرت خطتها للاستحواذ على تطبيق الفيديو القصير الشهير تيك توك.

وأشارت وول مارت، التي عرضت نشاطها الإعلاني على شركات السلع الاستهلاكية الكبيرة وشركات الإعلان للمرة الأولى العام الماضي، يوم الخميس إنها “واثقة” من قدرتها على تلبية توقعات مستخدمي تيك توك الأميركيين وإرضاء مخاوف المنظمين الأميركيين.

وصرح سكوت سميجلر رئيس وكالة تسويق التجارة الإلكترونية،”ستشهد وول مارت زيادة سريعة جدًا في الإنفاق الإعلاني” إذا نجح عرضها.

في الأسبوع الماضي، سجلت وول مارت أكبر نمو ربع سنوي لها في المبيعات عبر الإنترنت، حيث ظل الارتفاع غير المسبوق في الطلب الذي شهدته شركة التجزئة في ذروة عمليات الإغلاق بسبب فيروس كورونا قوياً حتى مع تخفيف القيود.

لكن الإعلانات عبر الإنترنت تحقق هوامش ربح أعلى بكثير من مبيعات المنتجات، وتتزايد عائدات الإعلانات حيث تعزز شركة التجزئة الاستثمارات في المنطقة.

وكان من المهم أكثر من أي وقت مضى أن تجد وول مارت طرقًا جديدة للفوز بحصة سوقية من أقرب منافس لها في التجارة الإلكترونية أمازون، وهي منصة إعلانية سريعة النمو، حيث يتسوق العملاء عبر الإنترنت بشكل متزايد.

وسجلت أمازون نحو 4.2 مليار دولار من الإيرادات الإعلانية وغيرها من الإيرادات في الربع الأخير، أي ما يقرب من ضعف ما حققته في نفس الفترة قبل عامين.