فيسبوك تسعى لتعديل سياسات الإعلانات ومشاركة الأرباح

قالت شركة “فيسبوك” اليوم أنها  تخطط لتقييم سياسات الشركاء وتحقيق أرباح من المحتوى وأدوات التحكم الخاصة بسلامة العلامة التجارية التي نوفرها للمعلنين على أن تتضمن هذه المراجعة التي ينفذها مجلس تقييم الإعلام (MRC)، والتي تتضمن الآتي:

• تقييم تطوير وفرض سياسات تحقيق الأرباح للشركاء
• تقييم تطوير وفرض سياسات تحقيق الأرباح من المحتوى، وكيف ستتمكن هذه السياسات من فرض هيكل استدامة العلامة التجارية 4A’s/GARM ، والالتزام بمعايير مجلس تقييم الإعلام (MRC) لسلامة العلامة التجارية.
• تقييم قدرة “فيسبوك” على تطبيق عناصر التحكم في سلامة العلامة التجارية بالإعلانات المعروضة داخل المحتوى المنشور مثل العرض في المحتوى ضمن البث والمقالات الفورية أو شبكة الجمهور.
• تحديد دقة توافر أدوات الإبلاغ في هذه المجالات

وأعلنّت “فيسبوك” أن تقرير تطبيق إرشادات المجتمع (CSER) سيتم إصداره بشكل ربع سنوي، ومن المتوقع أن  يصدر التقرير القادم في شهر أغسطس.

ويوضح هذا التقرير المفصل أداءها في حذف المحتوى الذي يخالف إرشادات معايير مجتمعها، وذلك بشكل تفصيلي أكثر من أي مزود خدمات إنترنت كبير آخر. وفي إطار التزامهنا المستمر بالشفافية، ننوي تضمين مدى انتشار خطاب الكراهية في تقارير تطبيق إرشادات المجتمع (CSER) خلال العام المقبل، شريطة عدم حدوث المزيد من التعقيدات المرتبطة  بفيروس كوفيد-19.

وكما صرح مارك زوكربيرج في شهر فبراير، ” نتطلع إلى إتاحة أنظمة إدارة المحتوى للمراجعة الخارجية. وفيما نعمل على وضع التصميم لذلك، فإننا نتواصل مع أصحاب المصلحة مثل الجهات التشريعية الحكومية والمجتمع المدني وقطاع صناعة الإعلانات. وسيتم استكمال هذه المراجعة الخارجية عبر طرف ثالث من قبل شركة تتمتع بسمعة حسنة وستتضمن نماذج المحتوى الذي يخرق معايير مجتمعنا. وما زلنا في مرحلة مبكرة من هذه العملية، وسوف نشارككم المزيد من التفاصيل كلما أمكن ذلك”.

وأضافت الشركة أن سلامة العلامة التجارية هو تحدي يؤثر على مجتمع المعلنين بالكامل، ولذلك نتعاون مع شركاءنا في قطاع الإعلانات الذين يحرصون على جعل المنصات الإلكترونية مساحة أكثر أماناً للأعمال والأفراد. وتتضمن جهود التعاون مع الشركاء الآتي:

أوضحت أنها تشارك في الحلف العالمي للإعلام المسؤول (GARM) التابع للاتحاد العالمي للمعلنيين، للتنسيق حول معايير وتعريفات سلامة العلامة التجارية والتوسع في التوعية والأدوات والأنظمة الشائعة وتوفير نظرة عامة مستقلة للقطاع بوجه عام، متطرقة إلى تنظيم جلسات مع هيئات مختلفة في القطاع لتوفير رؤية أعمق حول جهود فرق العمل التابعة لنا في مراجعة وتطبيق معايير مجتمعنا.

لفتت إلى حصولها على الاعتماد من جهات مستقلة، مثل “مجموعة معايير التجارة الرقمية”، والتي تركز على معايير الإعلانات لدينا وفقاً لمبادئ الممارسات الجيدة JICWEBS وهي ضرورية لتحقيق “المعايير الذهبية لمكتب الإعلان التفاعلي” موضحة أنها تواصل العمل مع جهات صناعة الإعلانات مثل المجلس العالمي للإعلام المسؤول، ومجلس تقييم الإعلام، لمراجعة أدوات وممارسات سلامة العلامة التجارية.